Google Perluas Iklan di AI Search ke Pasar Internasional
CIANJUR.CO - Google memperluas penayangan iklan dalam pengalaman Search berbasis kecerdasan buatan (AI) ke pasar internasional. Langkah ini menjadi upaya perusahaan membuka peluang pendapatan baru dari fitur generatif AI, ketika laju pertumbuhan bisnis iklan pencarian utamanya menunjukkan perlambatan.
Pengumuman tersebut disampaikan pada Rabu dalam panggilan laporan kinerja kuartal III Alphabet. Berdasarkan laporan TechCrunch AI, perusahaan induk Google itu membukukan pendapatan US$127,6 miliar, naik 25% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Namun, pertumbuhan iklan Search terus melambat dan saham Alphabet turun 8% setelah hasil keuangan diumumkan.
Pendapatan Google Search pada kuartal III tumbuh 12% secara tahunan. Angka itu lebih rendah dibandingkan pertumbuhan 17% pada kuartal II dan 19% pada kuartal I. Perlambatan tersebut menambah tekanan bagi Google untuk menjadikan fitur-fitur AI yang terus diperluas sebagai sumber pendapatan iklan yang berarti.
Dalam paparan kepada investor, Philipp Schindler, chief business officer Google, mengatakan perusahaan sedang meningkatkan penayangan iklan berkualitas tinggi di AI Overviews dan AI Mode agar menjangkau lebih banyak pengguna serta kueri. Ekspansi ke luar Amerika Serikat menjadi bagian dari langkah tersebut.
Baca juga: Microsoft Catat Pendapatan US$10 Miliar dari OpenAI
“Hari ini, kami mengumumkan perluasan iklan di AI Mode ke pasar internasional, bersamaan dengan iklan multi-turn dan AI Mode di AS,” kata Schindler. Ia juga menyampaikan bahwa Google untuk pertama kalinya memperluas cakupan monetisasi format tersebut secara global.
Menurut Schindler, hasil awal menunjukkan format iklan itu memiliki kinerja yang menjanjikan. Rasio klik-tayang untuk daftar produk bersponsor di AI Mode, katanya, sudah sebanding dengan daftar organik. Riset pengguna yang dilakukan Google juga menunjukkan bahwa orang menganggap iklan tersebut relevan. Pernyataan itu menjadi dasar yang disampaikan perusahaan saat memperluas format iklan AI ke lebih banyak pasar.
Ekspansi ini melanjutkan pengumuman Google pada Mei mengenai format iklan baru yang didukung Gemini. Format yang diperkenalkan mencakup iklan penemuan percakapan, yang dapat merespons pertanyaan pengguna, serta rekomendasi bersponsor yang disisipkan ke dalam jawaban hasil generasi AI. Dengan perluasan terbaru, Google mengembangkan penempatan iklan pada pengalaman pencarian yang menggunakan AI, sekaligus membawa sebagian formatnya ke pasar internasional.
Baca juga: Microsoft Catat Pendapatan Rekor 10 Kuartal Beruntun
Chief Executive Officer Google Sundar Pichai juga menyampaikan bahwa jumlah kueri Search tumbuh pada laju tahunan tercepat dalam lima tahun. Ia tidak mengungkapkan persentase pertumbuhannya. Pichai mengaitkan perubahan cara orang menggunakan Search dengan fitur AI, yang menurutnya mendorong pencarian dengan pertanyaan lebih panjang dan lebih kompleks.
Rata-rata kueri di AI Mode, kata Pichai, tiga kali lebih panjang dibandingkan pencarian tradisional. Secara global, satu dari lima pencarian di AI Mode melibatkan suara, gambar, atau dokumen. Google juga telah melampaui 50 miliar pencarian visual per bulan.
“[Search] membawa manfaat AI kepada lebih banyak orang daripada produk lain mana pun di dunia,” kata Pichai kepada investor. Ia menyebut pengguna semakin sering memanfaatkan fitur AI dan melakukan pencarian dengan cara baru, melalui kueri yang lebih panjang, personal, serta multimodal.
Baca juga: Anthropic Rilis Laporan untuk Mengukur Nilai Belanja AI Perusahaan
Dari sisi kinerja segmen, divisi Google Services—yang mencakup Search—menghasilkan pendapatan US$96,3 miliar, naik 11% secara tahunan. Sementara itu, pendapatan Google Cloud melonjak 103% menjadi US$30,7 miliar. Kedua angka tersebut tercatat dalam laporan kuartal III Alphabet yang juga menyertai pengumuman perluasan iklan AI Search.
Kuartal itu juga diwarnai sejumlah peluncuran dan perkembangan produk Google. Perusahaan merilis Gemini 4 Argon, aplikasi Gemini tumbuh hingga memiliki satu miliar pengguna bulanan, dan Google meluncurkan lini Pixel 11. Perkembangan tersebut berlangsung bersamaan dengan perluasan fitur AI Search dan upaya perusahaan mengembangkan sumber pendapatan iklan di tengah pertumbuhan iklan pencarian yang melambat.